原标题 | 也曾贵妇专宠的lululemon现金万博manbext体育官网app平台，如今正让“猛男落泪”

作家 | 哈尼

01

一个瑜伽裤品牌

正让一些男东说念主高呼“真香”

2025年春天，lululemon交出了一份让不少投资东说念主皆看不懂的成绩单——寰球营收初度龙套百亿大关，这个以瑜伽裤闻名的品牌的优异成绩里，男孩纸孝顺了好多。

lululemon的男装业务增速14%，碾压了女装的9%， 这个本是“良好女性之友”的品牌，变成了男女通吃的悍戾总裁。

去一些lululemon旗舰店里逛逛，你会发现女孩一如既往地多，而在女孩之间穿梭的，多了不少男士。男装区与女装区，也早已变成了“楚天河界”，早年间陪着女友来买瑜伽裤的男东说念主们终于领有了我方的小小自留地——

张开剩余93%

在摆满ABC男士长裤的货架前，金融男们藏身良久，这款ABC长裤，开端刚推出时，官方全名为Anti-Ball Crushing（驻防秘籍部位撞击），野心境念顺服东说念主体工学，为秘籍部位提供了颠倒的欢畅空间。其后更名为Always Be Comfortable。他们盘问“防蛋压迫”科技的形状，比看股票走势还专注。

时任CEO劳伦特·博特戴维（Laurent Potdevin）还曾在电话会议上喜气洋洋地通知：这条“护蛋”开放裤得胜让公司男性服装同店季度销售高潮了16%。

“不是，你能不可耐烦点，昔时我陪你逛这店的时候皆可崇拜了。”货架前的朱可昭彰对爱妻有些不悦。

这即是lululemon的崇高之处，这种“细君先行，直男垫后”的战术，竣工契合了中国度庭的方案链。

“带老公买lululemon，其实就是咱们女性用审好意思驯化直男的经过。”朱可的爱妻Sylvia说。

这是lululemon早早便布局男性销耗阛阓合产下的甘甜果实——早在2022年，lululemon便发布了“Power of Three×2”的五年增长政策，启动注目男性业务，旧年，它在北京颐堤港开了亚太首家男装寂静店，一时候引得在北京生涯的不少男东说念主们前往探索——

依次员们发现，Engineered夹克的剪裁刚好能遮住我方的啤酒肚；健身教学发现，MVT速干T恤显得我方的胸肌大了三分之一；中产们发现，ABC长裤既能体面出席商务会议，又能散会后随时加入某个飞盘局时，坚韧将我方之前的几条巴塔哥尼亚送去了干洗店。

“一直以为lululemon家的衣服挺颜面的，昔时有几次我细君不在家我差点就穿上试试了，又怕给衣服崩坏了。刻下咱们男的终于有基地了。”朱可说。

近期，lululemon签约七届F1宇宙冠军刘易斯·汉密尔顿为品牌大使，在告白大片里，他穿着的是MVT系列。不得不说，这是过劲营销，不少东说念主皆知说念，F1车手开完一场比赛得瘦三公斤，那汉密尔顿的代言，不错意味着这条主打气息遏制的裤子，穿在职何东说念主身上连跑十天5000米皆不会臭。

毕竟lululemon如今的主力男性销耗者是中产，他们对于潮水、前卫与秀好意思的追求，早就变了，忘掉肌肉密度吧，东说念主家刻下要的是抑味指数。

02

皆是什么男东说念主

在穿Lululemon

抑味抑味，臭味被遏制了，传统道理上的男东说念主味亦然。

MVT系列，全称为Metal Vent Tech：Metal意为“金属”；Vent是“透气”；Tech是“期间”。它大部分为修身剪裁，让咱们不错随时随刻抚玩到男东说念主们的腰线。

如今小红书上隔几天就会出一条帖子：“到底什么身材在穿MVT？”下面一帮秀上半身肌肉和衣服的，有的肚脐眼皆快涌现来了，跟要拍MTV似得。更有甚者再作念个深蹲，股四头肌线条发出来能比只露上半身的再多20个赞。

“MVT惟一的不好，就是凸点超严重，蓝本我胸就大，这下平直把过错无穷放大了。”朱可有点烦恼。

“其实我送他第一件MVT的时候，还挑升问伙计会不会露尖尖，你懂的，如实但愿他穿，但我怕他走在街上露了。”Sylvia的话里“女友力”全皆。

到底什么身材在穿MVT？又到底是哪些男东说念主在穿lululemon？这个问题其实各执己见智者见智。归正我惟一知说念的是：你如果80公斤你可能得穿XS码的。

“先生，您的身材可太符合穿MVT系列了，您看啊，胸肌彭胀了，是不是？那是因为咱们新款的肩线上移了。小肚腩，瞅瞅，也藏在了下摆的宽松剪裁里，您确切竣工诠释了‘穿衣显瘦，脱衣有肉’啊。”某lululemon伙计快活地对朱可说。

对于朱可这样的金融精英男来说，他们家的衣柜里正进行着一场权利更替，昔时是阿玛尼、杰尼亚，如今是一件又一件的Ω——昔时开会见客户时的那些正装像是铠甲，动辄数万元的意大利战袍足以督察他们的钞票魔力值，毕竟铠甲越贵，他们的方案便越贵。

而如今lululemon却给了他们一份艰辛的任意感，昔时开完会，是松松领带喘语气，如今，提一提Evolution polo系列的衣领，不带走一派云彩。蓬松的下摆、抑菌抑味的银线科技以及欢畅伸展的Lycra氨纶材质令他们聊个几千万的神志皆像是在自家客厅羽扇纶巾—— 欢畅就这样，变成了营业战场里的新权利。

而在男东说念主们的另一个“战场”里，lululemon的一些型号，也正成为他们彼此角力时的必要装备。

“我为什么会启动穿露露呢，这样说吧，有的时候我以为我刻下这孤苦腱子肉皆没什么道理了，我的新学员来上私教课，第一眼看见我身材依然皆不问体脂率了，改问我穿的是MVT哪个码的。”Chris一脸忧愁地说。

如今，一些男性健身疼爱者们纪录我方健身普通的APP，依然从训记变成了小红书。 对于Chris来说，在小红书上发几张穿着lululemon Define系列健身的相片，辅以#lululemon、#ootd的标签，是他的新式“训记”。

Define外衣如第二层皮肤，勾画出了Chris明晰的背阔肌，与此同期，ABC长裤的Warpstreme面料在深蹲时变成了海浪般的褶皱——相片里型号越多，色调越丰富，弧线的弧度越大，那么收到的小红心便越多。

此外，可能是看到了F1车手汉密尔顿的代言之后产生了更深层的焦虑，总之刻下的好多健身疼爱者们依然离不开一件lululemon了。卵白粉在他们那大概依然不管用了，椭圆机也依然能踩出推背感了。

“lululemon这牌子啊，怎样说呢，我一个学员，穿上它作念递减组的时候，总说我方每组能多类似五次，他是不是念念象着我方在银石赛说念换胎呢？”

这是Define系列对健身者的另一种界说——Chris穿着它的全身照又在小红书收货了500个赞，那此时lululemon包裹的便早已不是东说念主类的肉身了，而是当下的销耗主义期间最具体的诬捏东说念主格。

这就是又一个现代销耗主义真相——不管是MVT如故Define，它们已成为了男东说念主们蚁集上的诬捏勋章，此刻，lululemon这个曾以“Super Girls”为精神图腾的品牌，正在编订一种皆市男性的新身份，它为男东说念主们塑形，将男孩们规训。

那男东说念主为什么心甘情愿地被lululemon规训呢？

03

男东说念主为什么

启动穿Lululemon

这几年，不少中国男东说念主的裤管老是宽得能藏起一个天地；依次员的格子衬衫亦然；金融男的西裤里，也长久留有拼集啤酒肚的冗余空间；地铁里、大街上，你也很难判断建树边擦身而过的oversize风小哥哥脱了衣服究竟是不是彭于晏身材。

任意感，早就不是什么崭新名词了。

可已而有一天，你大开小红书发现，男性的身段不再是薛定谔式的了，紧身更动就这样袭来了。你不错说这是频年来男性启动在女性审好意思扫视下重构身段景不雅，不外它也可能是中年危险下，宽松这块芳华遮羞布被丢弃了，而紧致，成了男东说念主们捏牢的新救命稻草。

lululemon Abc男士开放裤

一言以蔽之，传统道理上男性衣服审好意思里的那一点隐藏感，变为了一份“涌现好意思学”。此刻，绷紧的除了胸肌，还有他们的身份危险与身材焦虑。

这时，lululemon不仅能为他们的肚腩兜底，也得胜地为他们的中产身份兜底。

一个金融男，穿功能性的开放装，像在打工。但穿lululemon，就会体验到一种意见感，意见着什么呢？诚然是东说念主设了。

中产白领男们发现，1000出面，一条ABC长裤，不错同期承载三种东说念主格：晨会时是利落干练的商务精英，午休时脱掉Engineered夹克，穿着它不错平直上跑步机秒变健身狂魔，放工后，搭一对Salomon鞋，又有点“山系男孩”那兴致。

就像一支钛杯能让京沪高铁线上的打工东说念主喝早（咖啡）、中（枸杞）、晚（威士忌）三顿，一条ABC长裤实则是lululemon剪裁出的一种冒昧的容器，不错同期装下他们的职场体面，彰显他们的自律东说念主生，还暗戳戳地帮他们展示了审好意思回味。此时此刻，就算他三天不换，MVT紧身衣也不会出卖他，那抑味工艺下浅浅的汗臭味，惟恐正在成为这个期间的真·中产体香。

身份危险被微微缓解后，年纪焦虑，也被一条lululemon塑形为了一种好意思感。lululemon深谙皆市男性的存在窘境：代谢变慢后出现的啤酒肚需要禁锢，飞盘局上若有若无的背阔肌需要突显。Engineered夹克藏住啤酒肚，MVT不错突显肱二头肌——lululemon的历害之处从来不是什么剪裁，或是什么银线抑味科技，而是让一些男东说念主征服：穿上这条ABC裤子，不管你本年些许岁，你皆能同期领有施瓦辛格的体魄和巴菲特的做生意头脑。

“对于刻下的我来说啊，总嗅觉年纪吧，就和我股票账户里的钱相同，其实只是个数字良友。”朱可说。

去望望旧年11月落地北京的Hyrox健身跑品牌赛事的相片视频，你就能知说念，当男东说念主们一边喘着粗气一边用剪裁淡雅的MVT速干衣擦汗时，任何开放赛事的现场皆不错成为他们的T台。

动辄2000东说念主的参赛Hyrox健身跑可谓撼动了统统国内中枢健身圈，它交融了当下最热点的跑步和健身两项开放，本年在上海的赛事，眩惑3000多名选手参赛。

大概Hyrox会带给中产男焦虑，让他们心里嘟囔：“我这体能，还能拿多久我这年薪啊？”不外那身lululemon不错当场给出他们缓解焦虑的解药——速干衣还没干呢，汗渍却立马就蒸腾为了小红书上的图文：三十五良友，中年反抗期——

当男东说念主们在小红书晒出Hyrox完赛认证照时，他们展示的除了紧身衣下的肌肉线条，还有一统统lululemon的品牌故事。

当他们在赛说念上驰骋时，可能也会犹疑：究竟是中枢力量在助力他们奔突，如故lululemon在带着他们遨游。

这就是销耗主义的真相，大概咱们最终皆会成为咱们花一两千块买到的阿谁品牌故事良友，lululemon，不错是这个期间最会讲故事的成衣之一。

04

硬闯直男区后Lululemon

会成为对抗性开放里的常客吗？

“Be all in 活出可能”。这即是lululemon赋予用户的热汗生涯形而上学，亦然让它最早一批的用户群体——“Super Girls”（24-34岁、年收入超50万元的精英女性）惬心为“更好的我方”买单的窍门。

发展于今，lululemon早已成为一些新兴开放里年青东说念主钟爱的品牌。不管是在前两年大火的飞盘，如素交年刚登录中国的Hyrox健身跑中，咱们皆能简短看到身着lululemon的年青东说念主在驰骋。

lululemon大使王健在Hyrox现场

念念必他们购置一条瑜伽裤或是男士长裤可不单是是为了“裸感”或是“不卡档”。毕竟lululemon抵销耗者的眩惑力的本体，是用开放绚烂赋予了年青东说念主多巴胺，重构了开放衣服的顺序——当年青东说念主穿着它接飞盘时，他们购买到的就不仅是裤子，更是一份“皆市精英开放好意思学”的身份认可以及“开放即前卫”的庆典感。

畅念念一下，刻下lululemon出刻下了好多新兴体育神志里，但传统的对抗性神志，咱们似乎看不见它的身影。那么。近两年对男性阛阓的布局所带来的优良战绩，是否可能使得lululemon快速浸透干预以男性为主导的对抗性开放中去？

不知说念lululemon公司的材料学家是否依然在盘问瑜伽裤面料该怎样防橄榄球开放冲撞力度了，就像他们当年盘问抑菌抑味的Silverescent面料时那样。

但写到这，我知说念的是，lululemon剪裁的从来皆不单是布料，编织的也不单是男东说念主们肌肉的详细，还有中产心中的“竣工东说念主设”。从飞盘局到商务会议再到健身房，它让好多男东说念主征服，惟有拉紧裤腰上的抽绳，就能勒住时候的激流；惟有效肌肉量抹掉面料上的褶皱，就能填平逸想的沟壑。

销耗主义在这时，即是一场漫长的自我规训，而咱们皆在付款买单，将我方塞进阿谁对于身份与阶级的茧房里去。

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发布于：北京市